Синдикация контента

Синдикация контента – в том или ином виде повторное использование ранее опубликованного контента.

Термин происходит от английского syndication content, от «телевизионная синдикация» и от понятия «синдикат».

• Синдикат (синдикационная группа) – это объединенная общими целями (ведение определенного бизнеса, достижения или продвижения общих интересов) самоорганизующаяся группа физических и (или) юридических лиц).

• Синдикация – временное и ограниченное объединение в синдикат, с целью совместного решения определенных задач. 

  Синдицируемый (контент, что-либо) – распространяемый среди синдиката (среди заинтересованных лиц).

• Телевизионная синдикация – продажа права показа одних и тех же телевизионных передач сразу нескольким вещателям, заинтересованным в прокате этих передач.

Смысл синдикации контента. По сути, синдикация контента – заимствованная у телевидения тактика: после основного проката контента, осуществляется его повторное использование и распространение на сторонних телевизионных каналах и (или) на разных медиа, принадлежащих владельцу медиа-группы (на радио, в Интернет-вещании, в анонсах продолжения, пострелизах). Есть несколько видов контента по продолжительного использования:

• ситуативный (новостной) – устаревает быстро,
• рекламный – имеет ограниченное использование, особенно создаваемый с целью поддержки акций маркетинга;
• обучающий, информационный, брендинговый, публицистика – не устаревает продолжительное время. После основного проката, такого рода контент используется в том или ином виде многократно.

Цель синдикации контента – охват контентом максимально возможной целевой аудитории, меnодом задействования разных носителей и методов распространения контента .

• распространение по подписке;
• пострелизы;
• анонсы и тизеры;
• онлайн синдикация контента (web-сайтах, пабликах, страницах блогов):
• кросс-постинг;
• дублирование (клонирование);
• тематическое сокращение изложением;
• обзоры;
• исследование и аналитика;
• прямой перепостинг;
• напоминающая реклама:
• на местах продаж;
• в онлайн-приложениях;
• на упаковках товаров;
• продакт-плейсмент.
• контент просьюмеров, лидеров мнения:
• посты,
• обзоры,
• рекомендация.
• и проч.

• контент ивентов,
• брендинговый контент,
• бенчмаркинг,
• потребительский опыт,
• практика продаж,
• обучение использованию продукта,
• практика ведения бизнеса.
• и проч.

• контент в сети Интернет;
• контент на медиа-носителях;
• контент, транслируемый посредством массовых медиа;
  
• приглашение спикера выступить на иных мероприятиях.
• роуд-шоу – мобильные кочующие выставки, экспозиции, постановки;
• брендинговые элементы креатива, передаваемые дилерам;
• выездная фирменная торговля.
• и проч.